Joulukalenteri vai ei? Joulun ei tarvitse näkyä yrityksen somessa väkisin

 

Joulutuotteet ovat taas ilmestyneet kauppojen hyllyille, kätevästi heti halloweenkoristeiden viereen. Kurpitsat ja hämähäkinseitit saavat kohta väistyä kodeista tonttujen ja joulusuklaan tieltä, sillä joulu tulee vauhdilla. Halusi sitä tai ei.

Pian sama näkyy myös somessa. Julkaisusuunnitelmiin ilmestyy joulukalentereita, asiakkaita kiitellään kuluneesta vuodesta ja joulutervehdyksiä viritellään monessa muodossa. Mutta onko joulun pakko näkyä yrityksen somessa vain siksi, että joulu on tulossa?

Kaikki eivät tarvitse tonttulakkia

Jos yritys myy joululahjoja, järjestää pikkujouluja tai tarjoaa palveluita, joiden kysyntä kasvaa loppuvuodesta, joulusesonki on luonteva osa viestintää. Mutta entä jos yritys tekee esimerkiksi taloushallintoa, teollisuuden alihankintaa tai työyhteisöjen kehittämistä? Pitääkö niidenkin keksiä jotain jouluista julkaistavaa?

Ei välttämättä. Joulu voi tarjota kiinnostavan näkökulman myös yrityksille, joiden tekemisellä ei ole suoraa yhteyttä sesonkiin. Vuoden opit, asiakkaiden kiittäminen ja tulevan vuoden suunnitelmat voivat olla hyviä sisältöaiheita ilman, että jokaiseen julkaisuun tarvitaan joulukuusi tai tonttulakki.

Jos jouluisen julkaisun idea kuitenkin tuntuu väkinäiseltä jo suunnitteluvaiheessa, sitä ei ehkä tarvitse tehdä lainkaan.

Joulukalenteri ei ole itseisarvo

Joulukalenteri voi olla toimiva tapa jakaa hyödyllisiä vinkkejä, esitellä omaa osaamista tai tarjota seuraajille jotain kiinnostavaa. Mutta 24 julkaisun suunnittelu ja toteutus vie myös aikaa. Jos aiheita joutuu keksimään väkisin vain siksi, että jokaiselle päivälle pitää saada jotain, kalenteri voi muuttua melkoiseksi suoritteeksi.

Ennen kalenterin suunnittelua kannattaakin miettiä, mitä sillä halutaan saada aikaan. Haluatteko auttaa asiakkaita, tehdä osaamistanne tutuksi vai herättää keskustelua? Kun tavoite on selvä, on helpompi arvioida, palveleeko joulukalenteri sitä oikeasti. Joskus muutama harkittu julkaisu ajaa saman asian paremmin.

Joulusisältöjenkin pitäisi kuulostaa teiltä

Jouluisen sisällön ei tarvitse olla pelkkiä tarjouksia tai myyntipuheita. Se voi olla kurkistus yrityksen arkeen, henkilöstön joulunodotukseen tai kuluneen vuoden mieleenpainuvimpiin hetkiin. Jouluteema voi tuoda tuttuunkin aiheeseen uuden näkökulman.

Tärkeintä on, ettei yrityksen oma ääni katoa sesongin alle. Jos tavallisesti puhutte asiakkaillenne suoraan ja rennosti, miksi äänen pitäisi muuttua joulukuussa geneerisiksi jouluntoivotuksiksi? Ja jos huumori kuuluu yrityksenne tyyliin, sitä voi hyvin hyödyntää myös joulusisällöissä.

Jouluteema ei itsessään tee julkaisusta kiinnostavaa. Ratkaisevaa on se, mitä sanottavaa teillä on ja miksi se kiinnostaisi yleisöänne.

Entä jos tänä jouluna tekisitte vähän vähemmän?

Joulun alla viestintää riittää joka suunnasta. Yrityksen ei kuitenkaan tarvitse osallistua jokaiseen sesonkiin ja keksiä väkisin aiheita täyttämään julkaisukalenteria. Eli ennen kuin lisäätte joulusisällöt sisältösuunnitelmaanne, kysykää itseltänne yksi asia: tekisimmekö tämän julkaisun, jos ei olisi joulu?

Jos vastaus on kyllä, jouluteema voi hyvinkin tuoda siihen jotain lisää. Jos taas ei, ehkä aihetta kannattaa lähestyä toisesta suunnasta tai jättää julkaisu tekemättä.